La importancia de la auditoria SEO
En cualquier proyecto de posicionamiento, la auditoría SEO debe ser el punto de partida. Este estudio inicial nos ofrece una fotografía completa de nuestro sitio web, permitiéndonos definir una estrategia adecuada y orientar nuestras acciones de manera sólida y efectiva.
Estado de salud del sitio
El SEO no depende únicamente de lo que configuramos página a página. También se ve afectado por el estado general de nuestra web: rendimiento, certificados de seguridad, jerarquía, profundidad de navegación y correcta estructura de encabezados son algunos de los elementos que determinan cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan nuestro contenido.
La puntuación de salud de un sitio se obtiene a partir de errores y advertencias detectadas durante la auditoría. Una puntuación alta indica menos problemas, mejor optimización y mayor facilidad de uso. En ElEstudio recomendamos situar esta puntuación entre 90 y 95, lo que nos asegura estar entre las mejores webs del mercado, aunque el valor exacto puede variar según el software y los procesos empleados.
La auditoría inicial suele dividirse en varios bloques: enlaces internos, rendimiento del sitio, rastreabilidad, seguridad HTTPS y marcado de datos estructurados, entre otros.
Enlaces internos
Los enlaces internos conectan el contenido dentro de nuestra propia web y son clave para:
Facilitar la navegación del usuario
Distribuir la autoridad de la web (PageRank interno)
Mejorar la rastreabilidad
No basta con que los enlaces funcionen; también importa la profundidad y los atributos dofollow o nofollow. Por ejemplo, si una página importante solo se alcanza desde un enlace en el footer, es probable que Google la rastree con menos frecuencia. Además, una mala distribución de nofollow puede impedir que la autoridad fluya correctamente hacia páginas estratégicas.
Un ejemplo práctico: una web de recetas podría usar enlaces internos para dirigir al usuario desde un post sobre “Tarta de manzana” hacia “Recetas de postres fáciles” y “Utensilios de cocina recomendados”, asegurando que tanto los usuarios como Google encuentren contenido relevante fácilmente.
Rendimiento
El rendimiento web se ha convertido en un factor crucial de SEO. Páginas rápidas mejoran la experiencia de usuario y aumentan las conversiones, mientras que sitios lentos pierden visibilidad.
Algunos aspectos clave que evaluamos en la auditoría:
Tiempo de carga total: páginas con más de 3 segundos suelen penalizarse.
Redirecciones innecesarias: cada redirección añade retraso.
Optimización de imágenes: formatos modernos como WebP o AVIF reducen el peso sin perder calidad.
Precarga de fuentes y scripts: mejora la renderización inicial de la página.
Por ejemplo, un blog de viajes con imágenes de alta resolución debería optimizarlas con compresión y lazy loading. De este modo, los usuarios pueden leer el contenido sin esperar a que se carguen todas las fotos, y Google interpreta que el sitio es rápido y eficiente.
Rastreabilidad
El rendimiento web se ha convertido en un factor crucial de SEO. Páginas rápidas mejoran la experiencia de usuario y aumentan las conversiones, mientras que sitios lentos pierden visibilidad.
Algunos aspectos clave que evaluamos en la auditoría:
Tiempo de carga total: páginas con más de 3 segundos suelen penalizarse.
Redirecciones innecesarias: cada redirección añade retraso.
Optimización de imágenes: formatos modernos como WebP o AVIF reducen el peso sin perder calidad.
Precarga de fuentes y scripts: mejora la renderización inicial de la página.
Por ejemplo, un blog de viajes con imágenes de alta resolución debería optimizarlas con compresión y lazy loading. De este modo, los usuarios pueden leer el contenido sin esperar a que se carguen todas las fotos, y Google interpreta que el sitio es rápido y eficiente.
Marcado de datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido y mejorar la presentación en resultados (rich snippets). Algunos usos:
Productos: precio, disponibilidad, valoración
Artículos: fecha de publicación, autor
Eventos: lugar, fecha y hora
Por ejemplo, un restaurante que use marcado Recipe o Event puede aparecer en Google con información destacada como calificaciones, horarios o menú, aumentando la visibilidad y el CTR (clics desde el buscador). Para más información, se recomienda visitar schema.org, la comunidad que mantiene los estándares de marcado.
Seguridad y HTTPS
Contar con HTTPS es imprescindible tanto para la seguridad del usuario como para el SEO. Google prioriza sitios seguros y penaliza aquellos con conexiones inseguras.
En la auditoría comprobamos:
Correcta instalación y renovación del certificado SSL
Ausencia de contenido mixto (imágenes o scripts no seguros en páginas HTTPS)
Redirección automática de HTTP a HTTPS
Ejemplo: un eCommerce que permita pagos sin HTTPS pondría en riesgo los datos de sus clientes y perdería confianza, además de sufrir penalizaciones en buscadores. Con un certificado gratuito de Let’s Encrypt, se puede resolver fácilmente.
Auditoría de backlinks
Además de tener una web saludable, los backlinks de calidad son fundamentales para el SEO. La auditoría de enlaces nos permite conocer la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestra web, el número de dominios de referencia y el tráfico orgánico que generan. Estos datos ayudan a determinar nuestra autoridad de dominio (Authority Score).
Backlinks tóxicos
Un enlace tóxico es aquel que puede perjudicar nuestro posicionamiento. Algunos factores que los definen son:
Temática no relacionada
Ubicación en el footer
Número elevado de enlaces desde el mismo sitio o IP
Dominio débil o de baja autoridad
Eliminar estos enlaces puede ser un proceso tedioso, por lo que recomendamos seguir un SEO íntegro y a largo plazo, respetando siempre las directrices de los buscadores.
Conclusión
La auditoría SEO puede ampliarse a otros aspectos como SEO internacional, SEO social o SEO local, pero lo más importante es avanzar paso a paso y sin prisas para alcanzar posiciones destacadas en buscadores.
Toda auditoría debe concluir con un informe claro y detallado: no solo demuestra profesionalidad, sino que sirve como hoja de ruta para mejorar la situación actual y medir los hitos alcanzados.
¿Estás pensando en realizar un estudio SEO para tu web? En ElEstudio podemos ayudarte a dar el primer paso hacia un posicionamiento sólido y duradero.
