Entender tu imagen : Logotipo e Identidad Visual
Al empezar un proyecto por primera vez es fácil no saber apreciar las diferencias entre tener un logotipo, una identidad visual o una marca. Y sobre todo, cuándo te conviene invertir en una u otra según el tipo de negocio que tienes y la fase en la que te encuentras.
Así que deseo que este artículo te ayude a poner un poco de luz en este asunto.
Logotipo
La finalidad de un logotipo es identificar gráficamente una empresa, una persona o incluso un producto. Y puede estar formado por un símbolo, una palabra o el conjunto de ambas.
Suele ir aplicado en varios sitios como: tu tarjeta de visita, tu hoja de factura, tu página web, tus anuncios, en tus bolsas o incluso en la ropa si usas uniformes o tienes una empresa del sector de la moda…
Con el tiempo ha ido compartiendo su protagonismo con la identidad visual, ya que ésta permite jugar y combinar entre más elementos, y así comunicar cualquier mensaje que necesites.
Cómo escoger un logotipo
Si tienes que escoger un logotipo para ti, intenta no hacerlo basándote en si “te gusta” o si “no te gusta”. Ten siempre en cuenta lo siguiente:
Que sea atemporal. Evita los recursos que están de moda ya que, tarde o temprano, tu logotipo quedará desfasado.
Ha de ser simple, fácil de leer y fácil de recordar.
Debe aplicarse adecuadamente tanto en un espacio vertical como horizontal, por eso es bueno contar con distintas versiones del mismo logotipo.
Intenta que transmita algo sobre ti, ya sea sobre la actividad que realizas, sobre tu personalidad o tu forma de trabajar.
Que sea diferente al de tu competencia para que sea más fácil recordarte. Aunque, más adelante veremos que este punto deja de ser prioritario cuando dispones de una identidad o una marca.
Que funcione sobre fondo claro y sobre fondo oscuro. Para los fondos oscuros, puedes disponer de una versión en un solo color, pero asegúrate de que el concepto sigue funcionando cuando el logotipo pierde su color original
¿Cuándo invertir en un logotipo?
Te recomiendo invertir únicamente en un logotipo en tres situaciones:
Cuando estás empezando y todavía tienes que validar tu idea. No conoces a tu cliente ideal, no sabes la aceptación que tendrá tu idea y necesitas ir rápido para testear y validar.
Cuando tu producto o servicio es tan innovador que no tienes ningún tipo de competencia a tu alrededor. Aunque para conseguir visibilidad rápidamente, te recomiendo invertir también en tu identidad visual.
Cuando no vas a basar el crecimiento de tu negocio en la comunicación. Una decisión que no te recomiendo porque es la forma de llegar a muchas más personas.
Un logotipo es suficiente cuando quieres empezar rápido y necesitas algo que comunique quién eres y qué ofreces cuando no estás presente.
Pero tarde o temprano vas a necesitar acompañar tu logotipo de algo más. Y, cuando llegue ese momento, puede que ese logotipo que utilizaste al principio siga funcionando, o puede que necesites rediseñarlo para que conviva junto a los demás elementos de tu identidad visual.
Identidad visual
Una identidad visual también sirve para ser fácilmente reconocible, pero además del logotipo, dispones de otros elementos que ayudan a que seas más fácil de recordar como: colores, fuentes tipográficas o ilustraciones. Además, estos elementos te permiten jugar entre ellos y así puedes comunicar cualquier mensaje que necesites utilizando tu propio lenguaje.
¿De qué se compone una identidad visual?
Una identidad visual se compone de:
Logotipo.
Colores corporativos.
Fuente o fuentes tipográficas corporativas.
Iconos con estilo propio.
Fotografías con estilo propio.
Ilustraciones con estilo propio.
Cuando usas siempre el mismo color o el mismo estilo de ilustraciones, ese color y ese estilo se acaban vinculando contigo y consigues ser reconocible sin tener que utilizar tu logotipo.
Además, cuidar estos pequeños detalles mejora tu imagen de marca y te ayuda a transmitir una sensación más profesional. Y esto ayuda a que las personas confíen más en tus productos y servicios.
¿Cuándo invertir en tu identidad visual?
Te recomiendo invertir en una identidad visual cuándo:
Todavía tienes que validar tu idea y las redes sociales van a ser tu principal canal de comunicación y validación.
Si todavía no quieres utilizar las RRSS, pero necesitas hacer presentaciones a inversores o a posibles clientes no estaría de más hacerlas con tu propia identidad visual para que cuando empieces a comunicar en otro canal puedan reconocer tu proyecto.
Todavía no tienes mucha competencia, pero sabes que el mercado se mueve rápido y quieres que las personas sepan quién eres y qué puedes hacer por ellas antes de que aparezcan otros proyectos parecidos.
Generas tal cantidad de contenido y de productos o servicios, que necesitas poner orden a toda tu oferta para que tus futuros clientes puedan encontrar fácilmente lo que buscan. Es hora de mejorar la experiencia de tus clientes y seguidores.
Un logotipo suele ir acompañado de una identidad visual para no caer en el logocentrismo y poder comunicar algo más que: «Hola soy Pepita y me dedico a esto.» Cuando ya sepan quién eres seguro que tendrás mucho más que decir. Tu identidad visual les ayudará a ver fácilmente que detrás de ese algo más siempre hay la misma persona, incluso si tu logotipo no aparece.
Conclusión
Logotipo, identidad visual y marca no son lo mismo, y cada uno responde a una fase distinta de tu negocio. La clave está en entender qué necesitas en este momento: empezar con claridad, comunicar con coherencia o construir una conexión emocional que te diferencie.
En El Estudio creemos que cuando diseño, estrategia y comunicación trabajan alineados, tu proyecto deja de ser uno más y empieza a convertirse en una marca con identidad propia, preparada para crecer con sentido.
