Logotipos para una Nueva Era

By 20 junio, 2019Curiosidades

En este periodo de dos años 2018/2019 hemos asistido al cambio de imagen de varias marcas punteras que forman parte de nuestro día a día, algunas muy polémicas y tras han pasado más desapercibidas. Los logotipos nunca convencen a todo el mundo ni hay unanimidad cuando se presentan al público, los resultados han generado bastante controversia, cada cual tiene su opinión y saca sus propias conclusiones, todos ellos en nuestra opinión han tenido un gran trabajo detrás que intentaremos desgranar a continuación:

BBVA

A la cabeza de las entidades financieras mundiales

El BBVA es una de las mayores entidades financieras del mundo, en nuestra opinión necesitaba un cambio de imagen después de varios años con el mismo. El proyecto fue encargado a Landor y nos parece un rebranding acertadísimo, combina una imagen moderna, tecnológica, de su marca, más si cabe que su app ha sido elegido la mejor del mundo financiero por segundo año consecutivo. Líneas futuristas para un avance tecnológico en cuanto a ñas transacciones financieras de este siglo.

Logotipo BBVA 2019
Logotipo de Correos

CORREOS

El servicio postal patrio y su polémico cambio de imagen

El rebranding más polémico del lustro, por no decir de la década. Ha generado muchísima controversia el cambio que la compañía de correos ha hecho de su marca, al considerarlo mínimo, las opiniones no han sido precisamente buenas y no les falta razón, un ligero cambio en la corona que preside el logo y una acentuación de las líneas del mismo ha sido la presentación que ha hecho la agencia Summa, una prestigiosa compañía en el branding patrio. Las acusaciones de despilfarro han corrido como la pólvora, si bien es cierto que el servicio postal estatal necesitaba un cambio de imagen después de 19 años para adaptarse a los nuevos tiempos, el resultado no ha sido del todo satisfactorio.

ZARA

La marca de ropa más valorada del país

Hace semanas que saltó la polémica en la presentación del nuevo logotipo de Zara. A algunos como a un servidor la tipografía utilizada y el estilo aplicado le recuerdan demasiado a publicaciones como Vogue y, sobre todo, Harper’s Bazaar. Es un cambio radical con respecto a la versión más discreta de 2011 pero no pasó inadvertido desde luego, muchísimas reacciones a favor y en contra en los medios y en redes sociales.

 La firma Baron & Baron es la perpetradora del cambio de imagen principal de la joya de la corona de INDITEX. Explican que uno de sus objetivos es distanciarse de las marcas tecnológicas como Google, con líneas más redondeadas, el otro objetivo es parecerse a las marcas de lujo de ropa tales como Cartier, Dior o Balenciaga.

Zara es la tercera marca de ropa más valorada en el mundo, solo por detrás de H&M y Nike. Su propuesta de líneas curvas es atrevida, dada su posición, intentar compararse con los grandes del diseño cuando su ropa dista mucho en calidad con las gigantes me parece aún más atrevido. No se le puede culpar de buscar distinción y será un largo camino de aceptación, otras ya han pasado por ello con menor o mayor acierto, son los casos de Mastercard e Instagram.

Logotipo Mastercard Nueva Generación

MASTERCARD

La marca de servicio de tarjetas que lucha por ser nº1

Pentagram fue la agencia de cambiar el logo de Mastercard después de 20 años, es una evolución de sus dos icónicas esferas roja y naranja que se entrecruzan,  diseñado para las nuevas tecnologías visuales que vivimos actualmente, para mi fue un acierto este lavado de cara, por así llamarlo. Lo más acertado, en mi opinión, es haber sacado el nombre de la marca fuera de las dos esferas dejando que estas actúen como el swoosh de Nike o la manzana de Apple

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