Google Ads: máximo rendimiento
¿Sabes qué son los anuncios de máximo rendimiento (Performance Max) en Google Ads? Nosotros te explicamos un poco sobre este nuevo tipo de campañas que ha lanzado la compañía:
¿Qué son las campañas de máximo rendimiento de Google Ads?
Este tipo de campañas están diseñadas para complementar las campañas de búsqueda tradicionales centradas en palabras, con el objetivo de atraer más clientes que logren eventos en diversas plataformas. Como Red de Display, YouTube, Búsqueda de palabras, Discover, Gmail y Maps. Además, los anuncios de máximo rendimiento (Performance Max) son un nuevo tipo de campaña que permite a los anunciantes acceder a todos los elementos de Google Ads desde una única campaña.
Cómo lo hace Google
Lo primero que hay que considerar es que estas campañas están disponibles en las opciones de objetivo de publicidad bajo «Ventas», «Clientes potenciales» o «Visitas a tienda y promociones locales».
Estas campañas combinan las tecnologías de automatización de Google Ads en las ofertas, la gestión de presupuesto, la selección de públicos, las creatividades y la atribución. Todo esto se ajusta a tu objetivo publicitario específico (CPA, ROAS, etc.) y a los recursos creativos, los indicadores de segmentos y las fuentes de datos opcionales que envies.
Las campañas de máximo rendimiento te permiten aumentar la conversión según los objetivos establecidos y, al mismo tiempo, obtener mejores resultados mediante la optimización del rendimiento en tiempo real y a través de todos los canales con las Ofertas inteligentes.
No olvides las extensiones
Las extensiones se mantienen y son un excelente complemento para mejorar una campaña completa. No dudes en utilizar extensiones de llamada, promociones, textos destacados o cualquier otro tipo que pueda ayudar a atraer la atención de tus posibles compradores o clientes potenciales.
¿Cómo configurar los anuncios?
Al crear este tipo de iniciativas, Google te pedirá no solo títulos y descripciones en diferentes longitudes, sino que el potencial también se basa en la inclusión de otros elementos como imágenes, videos o logotipos de tu empresa. Cuanto mejor sea la calidad de estos activos, mayor será el rendimiento de las campañas.
Es importante mencionar que este tipo de anuncios usa modelos de aprendizaje automático para mejorar las ofertas y las posiciones, con el fin de ofrecer un mayor valor de conversión según tus objetivos. Según Google, el tiempo de aprendizaje de las campañas de máximo rendimiento es un poco más largo que el de otros tipos, aproximadamente 4 semanas.
Se puede configurar parámetros de seguridad de la marca a nivel de la cuenta para indicar a Google Ads en qué tipos de sitios no deseas que se muestren tus anuncios.
Cuando usar campañas performance max
Este tipo de campañas son adecuadas para las siguientes situaciones:
- Cuando queremos lograr objetivos de publicidad y conversión específicos. Algunos ejemplos pueden ser hacer ventas, conseguir contactos, etc.
- Cuando buscamos mejorar el rendimiento de los anuncios y no tenemos restricciones sobre dónde se exhiban.
- Cuando necesitamos acceder a todos los canales de Google fácilmente con una sola estrategia.
- Cuando deseamos conseguir más visibilidad y conversiones que las que se pueden lograr con las campañas de búsqueda que dependen de palabras clave..
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