¿Cómo elegir los colores correctos para tu marca?
Elegir los colores correctos para tu marca es uno de los primeros pasos importantes en la creación de una imagen de marca exitosa. Los colores pueden afectar la percepción de una marca y cómo se comunica con su público objetivo.
En este artículo, te mostraremos cómo elegir los colores correctos para tu marca desde una perspectiva psicológica y de diseño. Exploraremos cómo los colores pueden transmitir diferentes emociones y asociaciones, y cómo utilizarlos estratégicamente para representar los valores y la personalidad de tu marca.
Al comprender el poder de los colores y su influencia en la percepción de una marca, podrás tomar decisiones informadas y crear una identidad visual que destaque y conecte con tu audiencia de manera efectiva.
¡Vamos a ello!
1. Investiga a tu público objetivo
¡Lo primero! Antes que nada, es importante conocer a tu público objetivo.
¿A quién te estás dirigiendo? ¿Cuáles son sus preferencias y personalidades?
Investigar a tu público objetivo puede ayudarte a elegir los colores que les resulten más atractivos y que reflejen sus valores y necesidades.
Al realizar esta investigación, es importante usar palabras clave relevantes que se relacionen con tu público objetivo.
Por ejemplo, si tu empresa se enfoca en el mercado juvenil, puedes investigar palabras clave como «millennials», «Gen Z» o «jóvenes adultos» para tener una idea de sus preferencias de color.
2. Utiliza herramientas de análisis de color
Existen varias herramientas en línea que pueden ayudarte a elegir los colores correctos para tu marca. Estas herramientas pueden ofrecerte paletas de colores que se ajusten a tu marca y que sean atractivas para tu público objetivo.
Te dejamos algunas direcciones que te pueden ayudar como parte de tu investigación:
Crea paletas de colores con la rueda de colores
https://color.adobe.com/es/create/color-wheel
https://coolors.co/
Verifique el contraste de tu diseño de color para la base de accesibilidad de la (WCAG) Web Content Accessibility Guideline
https://coolors.co/contrast-checker/112a46-acc8e5
https://webaim.org/resources/contrastchecker/
Encuentra paletas de colores usando palabras clave
https://coolors.co/palettes/popular
3. Considera los valores y la personalidad de tu marca
Tu marca debe reflejar los valores y la personalidad de tu empresa.
Los colores que elijas deben ser coherentes con la misión y la visión de tu empresa; y deben reflejar el tono y la sensación que deseas transmitir a tu público objetivo.
La Psicología del color ayuda mucho como punto de partida, por ello te dejamos la siguiente guía:
Color Amarillo:
Asociado con el sol y la calidez. Estimula la felicidad. Realza los otros colores. Potencia el pensamiento claro y la memoria. Excelente para empresas o marcas de comida, la energía, la naturaleza y la construcción.
Color Rojo:
Despierta sentimientos de pasión, excitación y dinamismo. Aumenta el metabolismo y libera pequeñas cantidades de adrenalina. Bueno para empresas o marcas relacionadas con los medios, los deportes, las bebidas, los supermercados y la gastronomía.
Color Azul:
Un color que calma y genera sensación de protección, confianza y seguridad. Se asocia con el mar y el cielo, es decir, con solidez y dependencia. Ideal para empresas o marcas relacionadas con la tecnología, la salud, los bancos, los seguros y las corporaciones.
Color Naranja:
Transmite emociones similares a las del amarillo y el rojo. También es abierto y atrevido. Excelente para empresas o marcas de tecnología, gastronomía, bebidas y comunicaciones.
Color Negro:
Evoca la nada o el espacio. En Occidente se asocia con la muerte. Sugiere autoridad, es formal y exclusivo. Ideal para empresas o marcas de lujo, ropa deportiva, ropa lujosa, muebles y medios de comunicación.
Color Marrón:
Se asocia con la tierra y la madera, transmitiendo comodidad y seguridad. Se percibe como un color atemporal, perdurable, fuerte, ecológico y trabajador. Ideal para empresas o marcas de cafeterías, chocolates, productos masculinos y naturales.
Color Verde:
Es el color que más relajación genera de todos. Se asocia con la naturaleza y el reino vegetal. Cuanto más brillante e intenso es, más joven y enérgico se percibe. Los tonos más oscuros sugieren progreso económico. Mejor para empresas o marcas de productos naturales, salud, alimentación, agricultura, lujo y viajes.
Color Blanco:
Transmite autoridad, pureza y poder. Genera una sensación de plenitud y poder espiritual. En contraste con el negro, su contraste es más fuerte. Parece un color calmado, tranquilo y transparente. Ideal para empresas o marcas relacionadas con deportes, espiritualidad, salud y tecnología.
Color Morado:
A veces se percibe como un color misterioso. Los más apagados se relacionan con la muerte, los más pálidos son soñadores y nostálgicos. Los más rojizos con enérgicos y mágicos. Mejor para empresas de ropa interior de lujo, joyería, higiene o lujo.
4. Mantén la coherencia
Una vez que hayas elegido los colores para tu marca, debes mantener la coherencia en todos los canales de marketing y en todos los materiales de marca.
Esto incluye tu sitio web, tus perfiles de redes sociales, tus materiales impresos y cualquier otro medio que utilices para comunicar tu marca.
5. Realiza pruebas y ajustes
Realiza pruebas y ajustes en tus colores de marca para asegurarte de que sean efectivos.
Elegir los colores correctos para tu marca es una tarea importante que requiere investigación y planificación cuidadosa.
Al seguir los pasos descritos en este artículo, puedes elegir los colores correctos para tu marca que reflejen los valores y la personalidad de tu empresa y que atraigan a tu público objetivo. Recuerda mantener la coherencia en todos tus canales de marketing y realizar pruebas y ajustes para asegurarte de que tus colores de marca sean efectivos y estén actualizados con el tiempo.
